PPC広告の仕方

  • 公開日:2013年8月22日

覚えておきたいPPC広告の仕方

いざPPC広告を始めてもどうすればいいかわからない。
効果的な運用ってどうやるの?

恐らく最初は疑問だらけだと思います。

YahooプロモーションやGoogleAdwordsのアカウントを取得してそのまま進めると
いきなりキャンペーンを作るというところからは始ってしまいます。

ですがこれではPPC広告をしっかり理解している人でなければよくわからなくて、ここで挫折する人が
多いようです。

初めてPPC広告を始めるときは必ずキーワードの洗い出しから入りましょう

これはどのようなキーワードで検索されたときに広告を表示させるのかという設定を行うために重要な手順です。

やみくもに考えても漏れがでたり、思いつかなかったりしますので、次の考え方にそって考えるとスムーズです。
そしてこれの考え方が次の行うキャンペーン、広告グループの作成という手順に役立ちます

1.地域を洗い出す

これを恐らくもっとも重要なキーワード群になるでしょう。

まず、あなたのお店の地域を書き出しましょう。
地域といっても恐らく1つではないはずです。

たとえば、

市で考えたら「神戸市」、区で考えたら「中央区」、駅で考えたら「三ノ宮」というようにユーザーによってどこまでの
地域の広さで探すかわかりません。

もしかしたら今いる場所の近くのお店を探すときは「神戸市」でなく「三ノ宮」という狭い範囲で探すでしょうし、家でインターネットをしていて
どこかいいお店あるかなって探すときは「神戸市」という狭い範囲で探すかもしれないということです。

[広い範囲で探すシチュエーションと狭い範囲で探すシチュエーション]

そのため思いつく限りの地域を書き出します。

2.業種を洗い出す

これはあなたのお店の業種です。

もしかしたら業種でも様々な呼び名があるかもしれませんね。

「マッサージ」であれば「リラクゼーションサロン」ともいえるでしょうし、
「整骨院」は「接骨院」とも言う場合があります。
「美容院」も「美容室」「ヘアサロン」と他にも言い方がありそうです。

もちろん「マッサージ」に比べ「リラクゼーションサロン」と検索する人は少ないでしょう。

ですがPPCではそういった「ニッチなキーワード」が重要になってきますのでしっかりと洗い出しましょう。

3.地域+業種

上記の2つの手順を行うと「地域+業種」というキーワードが考えられるはずです。

  • 「神戸 マッサージ」
  • 「神戸市中央区 マッサージ」
  • 「三ノ宮 マッサージ」
  • 「神戸 リラクゼーションサロン」
  • 「神戸市中央区 リラクゼーションサロン」
  • 「三ノ宮 リラクゼーションサロン」

というキーワードが考えられます。

さらに、
「神戸 マッサージ」と「マッサージ 神戸」

というキーワードの前後入れ替えたものはYahooプロモーションでは区別されますので
それも含めるとここだけで20くらいのキーワード群が出来上がります。

ここまで読んで、

「マッサージ」というキーワード以外に「クイックマッサージ」とか「フットマッサージ」とか他にも言い方がの違うキーワードもあるよ。

と思われた方もいるかもしれませんが、これは完全一致と部分一致という考え方があり、マッサージというキーワードに対して部分一致で設定していれば
「○○マッサージ」の場合も出稿されるのです。
その分、完全一致にくらべクリック単価が高くはなるのですが、地域密着でのビジネスの場合で「地域+業種」で考える場合はそれほど意識しなくても良い
ものかと思います。

・さらに詳細ワードを入れる

「神戸 マッサージ」というキーワードのクリック単価が高い場合は(実際にやってみないとわからないが)形容詞や細かなニーズを加えて
「神戸 マッサージ 安い」「神戸 マッサージ 女性」といったワードも追加をし、より細かなワードも狙って行きます。

4.地域+メニュー

これは地域+お店のメニューを掛け合わせたもので考えます。

例えば、

マッサージ店であれば「新宿 リフレクソロジー」
美容室であれば「新宿 トリートメント」
エステであれば「新宿 フェイシャル」
整体院であれば「新宿 骨盤矯正」

というような形になります。

これにも詳細ワードをいれてキーワードの幅を広げても良いかと思います。

5.地域+症状

業種によって症状というものがない場合もあるかもしれませんが
「マッサージ」「整骨院」「整体院」「エステ」
といった業種であれば非常に重要なキーワード群になります。

「名古屋 肩こり」
「名古屋 腰痛」
「名古屋 シミ」

といったユーザーのニーズにはまるワードを数多く出すことができます。
日頃からお客様がどういう悩みをもっているかを考えているとより多くのワードが思いつくかと思います。

以上が地域密着の店舗やサロンをやる上で最低限PPC広告で出稿すべきキーワード群です。

このキーワードを管理するExcelのテンプレートも用意しました。
必要な方はダウンロード下さい
地域密着キーワード管理Excelテンプレート

この他にもキーワードを探すには
GoogleやYahooが提供するキーワードアドバイスツールを使ったり、
WebマーケティングポータルサイトFerretの中にもキーワード作成を支援するツールがあります

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